Campinas supera capitais na operação de franquias e se consolida como polo econômico

Campinas, maior município da Região Metropolitana de Campinas (RMC), atingiu um marco significativo no cenário de franquias do Brasil. Agora, ocupa a quinta posição nacional em número de sedes franqueadoras, com 38 marcas, ficando atrás apenas de São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), São José do Rio Preto (SP) e Curitiba (PR). Além disso, Campinas é a sexta cidade com maior crescimento percentual em novas operações de franqueados, totalizando 2.617 unidades – um aumento de 8,7% em relação ao ano anterior, conforme dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).

Desempenho no ranking nacional

A performance de Campinas no ranking de sedes franqueadoras, atualizado em maio de 2024 pela ABF, é notável, superando várias capitais estaduais. Belo Horizonte (MG) ocupa o 7º lugar com 32 marcas, Porto Alegre (RS) está em 8º lugar com 28 marcas, Goiânia (GO) em 9º lugar com 24 marcas, e Recife (PE) em 10º lugar com 22 marcas. À frente de Campinas estão São Paulo (SP) com 272 marcas, Rio de Janeiro (RJ) com 103 marcas, São José do Rio Preto (SP) com 53 marcas e Curitiba (PR) com 50 marcas.

Crescimento robusto em novas operações

Campinas também se destacou no aumento percentual de novas operações de franqueados ligadas à ABF. A cidade saltou da 24ª para a 6ª posição no ranking nacional, superando cidades como Fortaleza (CE), que teve um aumento de 7,9%, São Paulo (SP) com 6,6% e Rio de Janeiro (RJ) com 4,3%. Londrina (PR) lidera com um aumento de 15,7%, seguido por Sorocaba (SP) com 10,9%, Belém (PA) com 9,6%, Brasília (DF) com 9,5% e Curitiba (PR) com 9%.

Modalidades e segmentos em expansão

As novas operações abrangem Microfranquia Pura, Rede Mista e Rede Tradicional. O estudo da ABF revelou um crescimento significativo em Unidades Móveis, com aumento de 15%, enquanto lojas físicas cresceram 8%, quiosques 7% e operações home based 3%. Entre os segmentos, Entretenimento e Lazer teve a maior variação com 32%, seguido por Casa e Construção com 14%, e Alimentação e Saúde, Beleza e Bem-Estar com 13%.

Impacto econômico e oportunidades

O impacto positivo na geração de empregos também é relevante. No primeiro trimestre de 2024, 22.749 pessoas estavam empregadas em unidades franqueadoras em Campinas, um aumento de 0,7% em comparação ao ano anterior. Eli Borochovicius, professor de finanças da PUC-Campinas, atribui o crescimento das franquias em Campinas à expansão das redes para além dos grandes centros urbanos e ao dinamismo econômico da cidade, que é um polo de inovação com universidades, um aeroporto internacional e centros de pesquisa.

Exemplos de sucesso

Empresas como uma rede de soluções de energia solar fotovoltaica, que mudou sua matriz para Campinas em 2016, e uma rede de residenciais para idosos, que expandiu rapidamente na região, exemplificam o potencial de crescimento em Campinas. O gerente de expansão de franquias Caio Andrade e o diretor financeiro Pedro Moraes destacam a logística favorável e o conhecimento local dos franqueados como fatores chave para o sucesso.

Facilidades para franqueados

Gabriel Pietro, sub-gerente de uma franquia de venda de tênis, e Flavia Hilário Silvério Canina, proprietária de franquias de loja de chocolates, enfatizam os benefícios de trabalhar com uma marca consolidada, incluindo facilidade de reposição de produtos e suporte de marketing. Esses fatores contribuem para a atratividade de Campinas como um local promissor para a operação de franquias.

Campinas, com seu ambiente econômico vibrante e infraestrutura robusta, continua a atrair e expandir redes de franquias, consolidando sua posição como um dos principais polos de franquias do Brasil.